Если вы хотите заказать статьи для сайта

Я решила поговорить на эту тему подробно. Здесь вы найдете ответы на вопросы: для чего нужны статьи на вашем сайте, для чего нужны статьи со ссылками на ваш сайт, и какая между ними разница.

Казалось бы, задать такой вопрос – все равно что спросить: для чего пчёлам соты? Однако многие владельцы сайтов полагают, что эффективным является тот контент, который можно продвинуть по коммерческим запросам, а статьи – это так, нечто факультативное.

К тому же практика показывает, что под статьями каждый заказчик разумеет своё. И наверняка, набирая в поиске «заказать статьи для сайта», большинство заказчиков имеют в виду массив текста около 2 тыс. знаков, который нужен для размещения на сторонних ресурсах и ссылочного ранжирования.

Сначала приведу аргументы в пользу того, что статьи – это инструмент маркетинга, который нужен любому владельцу сайта.

Аргумент простой. Одним из факторов, положительно влияющих на доверие к сайту и ранжирование его в поиске, является регулярное добавление контента. Если у вас не интернет-магазин, то статьи – один из самых логичных способов обновлять и дополнять на сайте текстовый контент. (Хотя, даже если у вас интернет-магазин, статьи вам тоже пригодятся, но об этом отдельный разговор).

Аргумент SEO. Очевидно, что чем выше позиции сайта в результатах поиска, тем больше на него зайдет посетителей. Однако продвигать сайт по высокочастотным запросам – занятие дорогое и не всегда благодарное. Среди ваших потенциальных клиентов очень много тех, кто при поиске использует дополнительные параметры запроса (т.н. низкочастотники). И если вы угадаете с этими запросами, то у вашего сайта очень высокие шансы оказаться в топе поиска. Вам нет особого смысла насыщать низкочастотниками основные страницы, но чем с большим количеством статей на сайте эти самые страницы перелинкованы, тем лучше. Прорабатывая в статьях разные направления вашей тематики, вы охватываете все большую аудиторию.

Аргумент маркетинговый. Суть маркетинга в том, чтобы удовлетворять запросы целевой аудитории. А значит, никогда нельзя забывать о том, что пользователь оценивает сайт с позиции: «Что здесь полезного есть для меня?» Ваша самореклама, как и реклама ваших товаров и услуг, интересует его в последнюю очередь. В первую очередь он хочет получить ответ на свой вопрос. Во вторую очередь ему понравится, если ему дали сопутствующую информацию по теме. И наконец, очень хорошо, если у него возникнет ощущение содержательного диалога. Все эти пожелания как раз и могут «обслужить» статьи на вашем сайте.

Другой маркетинговый аргумент. Он касается продвижения сайтов по коммерческим запросам. Если вы хотите, чтобы у вас что-то купили или заказали, вам нужно надеяться не столько на прямую рекламу, сколько на ту работу, которая проделана по психологической подготовке аудитории. То есть, вам нужно как можно лучше осведомить аудиторию о вашем товаре либо услуге. Грамотные тематические статьи, размещенные на вашем сайте, как раз и выполняют эту задачу. И кстати, это касается интернет-магазинов: грамотная статья может послужить лендингом, а уже с него пользователь переходит туда, где ему предлагается сделать конкретную покупку.

Аргумент новейший. Сейчас в распоряжении пользователей есть не только ПК, но и другие устройства, подключенные к интернету. И если пользователь ПК предпочитает кликать, не задерживаясь на странице сайта, то пользователю современных мобильных устройств удобней прокручивать. Поэтому в ваших интересах использовать идею превосходства прокрутки: делать так, чтобы пользователь захотел именно читать ваш контент. А полезная статья для этого – идеальный вариант.

Аргумент прагматический. Если смотреть с прагматической точки зрения, то весь контент на сайте можно разделить на три категории: экспертный контент, продающий и «белый шум». Продающим можно считать тот контент, который впрямую мотивирует пользователя сделать заказ или покупку. «Белый шум» — это контент, который не имеет пользовательской ценности, и сайтам он присущ в той или иной степени. Контента этих двух категорий в интернете навалом. А вот экспертный контент – это действительно то, в чем нуждаются пользователи, на что всегда есть спрос, и что может стать серьезным козырем сайта в условиях рынка. Именно благодаря ему вы сможете не только привлекать людей, но и удерживать их внимание, способствовать их лояльности. Вы и сами наверняка, заходя на чей-то сайт, оцениваете количество экспертного контента на нем, а только потом решаете, стоит ли делать там заказ. Такой контент обеспечивают именно статьи высокого качества.

Аргумент психологический. Допустим, вы купили журнал, полистали, почитали и поняли, что тексты туда писали люди профнепригодные. Как говорится, ни уму ни сердцу. И больше вы этот журнал не купите. А другой журнал случайно вам попался, и вы читаете там статью, ради которой журналист перелопатил не одну книгу, нашел не один достоверный источник информации, опросил экспертов, упомянул разные точки зрения, и т.д. Листая журнал, вы находите там и интервью, и обзоры, и «лайфхаки» — много чего полезного и интересного. Вы захотите стать постоянным читателем этого журнала, не так ли? Вот так и лояльная аудитория вашего сайта: она либо формируется, либо нет.

● Обзор. Это информационная выжимка на конкретную тему. То, что может пригодиться вашей аудитории, и вместо того чтобы тратить время на поиск, у вас на сайте пользователи получат ёмкую информацию.

● Списки. Информация, поданная таким образом, всегда цепляет внимание. «10 принципов того-то», «15 фактов о том-то», «5 основных ошибок», «22 способа»… Например, у меня на сайте: «10 признаков ценного контента сайта», «5 важнейших принципов вашего онлайн успеха», и т.д.

● Статья-рекомендация. Дает ответ на конкретный вопрос. В общем виде его можно сформулировать так: «Что делать, если…». Такого рода статьи, предлагающие решение конкретных проблем, могут стать настоящим экспертным контентом на вашем сайте, неизменно привлекающим трафик.

● Пошаговая инструкция. Один из наиболее популярных видов текстового контента. Более того, наряду со списками способствует появлению «социальных сигналов», то есть без усилий с вашей стороны пользователи сами «расшаривают» ссылки на подобные статьи.

● Статья-анализ. Может существовать в разных видах, но лучше структурировать ее таким образом, чтоб удержать внимание читателя. Например: «Такая-то тема: мифы и реальность», «Новейшие тенденции в такой-то теме в связи с тем-то», и т.д.

● Статья-интервью. Один из самых верных способов пополнять ваш сайт экспертным контентом. Причем, если взаимопонимание складывается, то в процессе интервью возникает несколько интересных тем, которые можно развить в других материалах. Я об этом подробней написала здесь: «Интервью как инструмент маркетинга».

О том, для чего нужны статьи со ссылками на ваш сайт, размещенные на сторонних ресурсах, читайте здесь: «Продвижение сайта статьями».

Наполняя свой сайт статьями, со временем вы будете смотреть на статистику и отмечать, какие из них пользуются популярностью, а какие – менее популярны. Поэтому, если хотите высказать свои пожелания копирайтеру перед заказом статей, задайте себе следующие вопросы.

• Какие нужды и вопросы наверняка возникают у вашей целевой аудитории?

• Статью на какую тему вы сами хотели бы прочесть, если бы были своим потенциальным клиентом?

• Будет ли кто-то искать такой тип заголовка через поисковик? А привлечет ли внимание ваш заголовок и анонс статьи, будучи размещенным на сайте?

• Какие ключевые слова или фразы вам важно использовать в заголовке и в самой статье?

• Предусмотрены ли внутренние ссылки на информацию по смыслу текста? (Ссылки привлекают внимание, увеличивают число кликов на другие материалы и способствуют оптимизации сайта).

• За счет чего можно персонализировать материал, изложенный в статье? (Графики, изображения, видео или аудио).

• Заголовок: вызывает ли он любопытство? Он по существу статьи или нет?

• Текст статьи цепляет внимание в начале? Автор это внимание удерживает или начинает словоблудие?

• Автор действительно думал над статьей или стучал по клавиатуре под девизом: «Мели, Емеля, твоя неделя?»

• Всё ли в порядке у автора с логикой, стилем и грамотностью?

• Создается ли иллюзия разговора с читателем? (Такая подача легче воспринимается, но для нее копирайтер должен владеть своей профессией).

● Я настроена помогать своим заказчикам. Если мы начинаем сотрудничество, то я анализирую, советую, предлагаю… То есть моя позиция не инфантильна, она исходит из профессионального опыта. В случае надобности сама подберу и уникализирую картинки, по договору – предоставлю полный пакет услуг контент-менеджмента.

● Я умею работать с информацией. Конечно, в работе очень помогает, когда заказчик заполняет бриф на создание контента. Ведь работать хочется эффективно и своими текстами «попадать» в целевую аудиторию. Но ситуации бывают разные, и мне доводилось писать на сложнейшие темы без всяких подсказок в считаные дни. Системное мышление и практика – вот уж чего не купишь…

● Я соблюдаю золотые принципы, которым научили на журфаке еще тогда, когда профессия была престижной. То есть: использую разные источники информации, отношусь к ней критично (чтобы дурость и дезу всякую не ретранслировать), если для дела надо, советуюсь со специалистами в данном вопросе, и т.д. Заказав у меня статью, вы получите вызывающий доверие текст, даже если мы оба знаем, какие хитрости там пущены в ход.

● Я могу писать статьи от вашего имени. Это особенно актуально, если у вас свой бизнес, связанный с услугами. За счет статей формируется благоприятное впечатление о вас, и я умею привнести в каждую из них личностный, доверительный элемент.

● Я пишу грамотно. Как человек, много лет работающий в Web, я знаю, что безграмотность и косноязычие – это два бича нашего времени. И даже академическое образование (которое, кстати, я получила) спасает не всегда и не всех. Заказывая статьи у меня, вам не придется потом обращаться к редактору, корректору или самим переписывать мои тексты.

● Я умею структурировать текст. И делать так, чтобы любая статья оставалась информативной и читабельной, даже если заказчика интересуют другие задачи. Вы можете ознакомиться с примерами моих статей, чтобы сделать вывод, интересно ли их читать.

Принцип такой: чем больше объем заказа – тем больше скидка. Для начала сотрудничества и вам, и мне удобен ознакомительный заказ на одну статью. В этом случае ставка стандартна (см. Услуги и цены).

При заказе от трех до десяти статей я сделаю скидку 10% от общего количества знаков. Мы можем рассчитать этот заказ заранее, а если напишу чуть больше – такой от меня подарок.

При плановом долгосрочном сотрудничестве цена договорная. Допустим, я разбираюсь в теме и могу обеспечить вас разными материалами: от новостей на 1000-1500 знаков до аналитических статей (это от 5000 до 10000 знаков). Мы договариваемся о сумме и, если вы платите ее вперед, то пакет текстов обойдется вам значительно дешевле.

Если же вам нужны статьи для продвижения, то есть они будут размещаться на сторонних ресурсах с целью наращивания ссылочной массы, то сумма вам потребуется меньше. К этим статьям не такие высокие требования, поэтому я могу написать их по цене рерайта. Но естественно, они при этом будут уникальными. Свяжитесь со мной, и мы договоримся о нашем сотрудничестве!

Также в этой рубрике: