Landing Page – что это и зачем
Многие англоязычные выражения перекочевывают в наш обиход кальками, по принципу: «Клуб комедии – это не круто, а Comedy club – это круто». Вот и Landing Page вполне можно перевести буквально: посадочная страница. Это может быть как специально разработанная страница на сайте, так и отдельный сайт, на который направляются целевые посетители. Более всего эта разработка нужна тем, кто заинтересован в онлайн продажах своего товара или услуги. На сайте http://e-art.com.ru/ вы можете увидеть это наглядно.
Как работает Landing Page
Рассмотрим это на примере. Предположим, вы хотите продать свой вебинар или обучающий курс. Вашему потенциальному покупателю нужно:
– быстро понять, на какую именно тему пойдет разговор, и что конкретно вы ему предлагаете;
– прочесть информативный, хорошо структурированный текст, в котором вы преподносите достоинства и преимущества своего товара;
– прийти к выводу.
Вам же, в свою очередь, нужно, чтобы вывод потенциального покупателя был позитивным для вас и означал действие: заказ и оплату. Тогда, говоря профессиональным языком, произойдет конверсия посетителя в покупателя. Для этого необходимо:
– разработать свое торговое предложение (задача не так проста, как кажется, но без ее решения ничего не получится);
– написать продающий текст (вот где пригодятся услуги копирайтера);
– продумать дизайн, графику и другие элементы контента (например, видеоролик);
– все это сверстать и разместить в интернете;
– обеспечить рекламную кампанию, и не простую, а четко рассчитанную на целевую аудиторию.
Если вы смыслите в маркетинге и в деле создания сайтов, это можно попробовать сделать самостоятельно. Если не уверены в своих силах – обращайтесь к тем, кто специализируется на предоставлении данной услуги. А степень эффективности лендинг пейдж напрямую зависит от привлекательности вашего торгового предложения.
В случае с приведенным примером это предложение должно быть востребованным и конкурентоспособным. А услуга – качественной, само собой. Ведь на кону ваша репутация в Сети. Также нужно тщательно подобрать партнера, через которого вы будете предлагать производить онлайн-оплату. Многие пользователи «соскакивают» именно на этапе, когда нужно перевести деньги. Именно поэтому нужно еще и периодически проверять эффективность посадочной страницы. В любом случае, такой вариант маркетинга лишним не будет.
