Как влиять на поведенческие факторы и удержать посетителя на сайте
Отношение поисковых систем к сайту и его высокое ранжирование напрямую зависит от того, насколько он посещаем и сколько времени в среднем пользователи проводят на его страницах. При создании сайтов необходимо понимать, что на сегодняшний день это решающий фактор.
Очевидно, что посетитель не покинет страницу сайта сразу после ее открытия в том случае, если информация, которую он увидит:
а) даёт ответ на интересующий его вопрос;
б) будет нешаблонной, читабельной и желательно полной.
Среди непрофессиональных сеошников и их заказчиков все еще бытует мнение, что достаточно сделать тексты «привлекательными и завлекательными», насытить их ключевыми словами, чтобы наивный посетитель заинтересовался ими. Но не стоит считать людей глупей и наивней себя. Если проследить статистику по подобным страницам, то станет очевидно, что среднее время пребывания на них составляет несколько секунд, а показатель отказов (это когда посетитель закрывает сайт) очень велик.
Поэтому, создавая контент сайта, надо изначально задумываться о его конкурентоспособности. Для этого нужно вдумчиво составлять семантическое ядро и постоянно предлагать полезную информацию.
Что позволяет удержать пользователя на страницах:
- Интересный текстовый контент. Для получения качественных и информативных текстов требуются услуги копирайтера: это одна из самых целесообразных инвестиций в сайт.
- Видео. В идеале нужно располагать собственным видео, которое можно посмотреть только на сайте, а не на стороннем сервисе. Но если ролик сам по себе интересен и снабжен соответствующим комментарием, то посетитель его посмотрит, а значит, будет оставаться на сайте.
- Другой визуальный контент – инфографика, фото. Если фотоматериалы представлены в виде подборки, то пользователю потребуется время, чтобы их разглядывать.
- «Белые книги». Тематические руководства, призванные дать людям полезную информацию.
- Сервисы. Если есть возможность осуществить звонок с сайта или получить он-лайн консультацию, то это всегда большой плюс с точки зрения юзабилити.
В идеале нужно не просто удержать посетителя, чтобы он не перешел на другой сайт, но заинтересовать его настолько, чтобы он сделал еще несколько переходов на другие страницы. Чтобы этого достичь, информацию нужно структурировать так, чтобы она подавалась частями. Профессиональный seo-копирайтер знает, как это делать. Если же на сайте осуществляются продажи, то надо побудить пользователя перейти к покупке. Те, кто владеет этими секретами, становятся успешными в деле интернет-маркетинга.
