К ДИСКУССИИ: "ЧЕМ КОПИРАЙТИНГ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ РЕРАЙТИНГА"

 

Вот так бывает: занимаешься ты своим делом, и не до рассуждений тебе. Но на форумы заходишь, руку на пульсе держишь… Так, на одном известном форуме о поисковой оптимизации набрела я на дискуссию в теме «копирайтинг». Ее название – в заголовке.

Есть мнения, которые хочу привести:

 • «Копирайтинга не существует, это игра слов и игра на непонимании деталей. Заказывайте качественный рерайт, в конечном виде он не отличается ничем».

• «Хороший копирайт не отличается от хорошего рерайта ничем, как и плохой копирайт такое же унылое говно, как и плохой рерайт».

• «Копирайтинг - это эссе, а рерайтинг - это изложение».

• «Статья про бюстгальтеры и статья про СРО в строительстве на 80% одни и те же слова, а 20% специфики».

Люди изощрялись на нескольких страницах топика. Но в отличие от дискуссии, что такое контент-менеджмент, никто не смог дать внятного ответа. А давайте-ка я на своем сайте попробую высказаться на эту тему. 

Безусловно, понятие копирайтинг требует уточнения. Как и многие другие понятия, гораздо более старые… Есть мнение, с которым трудно поспорить:

 

Копирайтинг – это когда человек создает абсолютно уникальный авторский текст. Рерайтинг – это когда человек переиначивает уже существующий текст, сохраняя смысловую канву.

 

Окей, вы хотите именно копирайтинг. Возникают вопросы:

 

1. С какой стати автор текста претендует на его абсолютную уникальность, когда он ничего из написанного не оплатил собственным опытом?

2. Почему копирайтингом называют откровенный рерайт?

Давайте я по логике отвечу со второго вопроса:

● В интернете уникальным считается любой текст, который именно в этой последовательности слов нигде не встречается. Вы делаете предоплату, исполнитель присылает вам текст, вы его проверяете на уникальность – всё в порядке. Сделал ли он работу? Да. Копирайтинг ли это? Совсем не факт. 

● И тут возникают дополнительные критерии оценки текста, из них сразу же такие:

- это можно читать, не ощущая себя (или автора) дебилом?

- это можно читать, не ощущая автора мошенником, который не работал над текстом, а сделал небрежный «синонимайз»?

- если бы вам было важно качество контента, вы бы поставили этот текст на свой сайт?

Замечу: это самые первые критерии. Но недаром на форумах люди бесконечно обновляют данную тему. Потому что задачи у заказчиков разные. На первый вопрос позвольте ответить немного ниже. А пока важный пассаж.

 

Почему дискуссия о разнице между копирайтом и рерайтом актуальна

 

Люди любят нанимать дешевую рабсилу. Вплоть до ноября 2015 года заказчик мог ранжировать свои задачи:

1. Такие-то тексты мне нужны для информационного наполнения моего сайта

2. Такие-то тексты мне нужны для социального продвижения моего сайта

3. Такие-то тексты мне нужны тупо для того, чтобы там стояли ссылки на мой сайт.

Это работало, и людям стало казаться, что чем больше текстов относятся к п.3, тем выше можно подниматься в топ. В результате Web наводнен контентом, который не нужен решительно никому. Я не оправдываю репрессивную политику Яндекса, но должна признать: да, есть такой грех.

Как владелец сайтов, который приторговывает размещением статей со ссылками, я и сама порой пишу материалы «на-гора», и регулярно получаю тексты, которые даже критиковать незачем. Я не поленилась одну из таких «статей» перевести в формат картинки, чтобы привести здесь в качестве примера. Вчитываться в нее не стоит, достаточно бегло посмотреть, чтобы понять, о чем я.

 

Дешево и дурно или хорошо за справедливые деньги?

 

Если отринуть эмоции, то придется признать, что такие тексты пишут не от хорошей жизни. В этом есть элемент убожества. Но именно вам решать, в какой степени убожество применимо к продвижению вашего сайта. Как заказчику услуг по созданию текстового контента, вам нужно кое-что четко определить для себя. А именно:

 

Для вашего сайта 

• Вы делаете и предлагаете нечто уникальное, или вы копируете чужое решение?

• Вы понимаете, за счет чего ваш сайт будет конкурировать?

• Вам важно, чтобы пользователи действительно читали тексты на вашем сайте?

 

Для продвижения вашего сайта 

• Вы по-прежнему уверены, что 100 дешевых и дурных «статей» на сторонних ресурсах лучше, чем 10 нормальных?

• Вам важно, чтобы люди кликали по ссылкам, размещенным на сторонних ресурсах?

• Вам важно, чтобы посетители «расшаривали» статьи на вашем сайте?

 

В зависимости от ваших ответов на эти вопросы вы можете определить, какую часть текстов стоит доверить только профессиональному копирайтеру, а для какой части текстов и рерайта будет достаточно. 

 

Рерайт может понадобиться, когда:

 

• На сайте предусмотрены страницы и пассажи, в которых нет смысла что-то изобретать. Например, «Виды услуг», «Доставка и оплата», «Вопрос – ответ». В этом случае даже профессиональному копирайтеру приходится другими словами переписывать то, что уже существует в десятках вариантов.

• Вы хотите агрессивно продвигать специфическую услугу или товар. В этом случае вам нужен именно рерайтер с биржи, который, не приходя в сознание, одни и те же анкоры будет вставлять в разные «текста», лишь бы их приняли на сайтах-донорах.

• Вы намерены регулярно добавлять на свой сайт новости из открытых источников, так что копирайтеру не остается ничего другого, как рерайтить их.

 

Во всех других случаях вам лучше выбрать копирайтера-профи и сотрудничать с ним. Это вполне можно совместить: я, например, честно сообщаю заказчику в отчете, где был копирайтинг, а где – рерайтинг. Но – к сожалению или к счастью – совсем уж тупыми и циничными вещами (пример привела выше) я не занимаюсь.

 

Ну и как же отличить копирайт от рерайта?

 

Это я, напомню, сейчас попытаюсь ответить на первый вопрос, заданный выше. Сразу скажу: вы не ошибетесь, если пригласите того копирайтера, который кое-что смыслит в теме. Ведь это означает, что ему не надо ни пыжиться, ни делать дебила из себя и других. К сожалению, найти человека, который одновременно и просекает тему и пишет хорошо, иногда найти непросто. Но надо понимать: мышление – это ремесло. Человек либо владеет им, либо нет. Лично мне о чем только не приходилось писать! Заказчики всегда были довольны, но огорчительно, когда они не понимали, что сайт – не раз навсегда сделанное произведение, он требует развития… 

Предположим, вы находитесь в поиске копирайтера. Как искать эффективней? Ведь на форумах юзеры пишут как раз о том, что этот не подошел, тот не подошел… Иногда это напоминает разглагольствования импотентов о сексе, уж извините. Но если говорить конструктивно, то вот.

 

● Во-первых, дельный копирайтер предложит вам другой взгляд. Нет ничего унылей заказа: «Нам нужны тексты на главную и о компании». Кстати, именно поэтому такие заказы берутся делать на биржах. Если же вы действительно ищете копирайтера, который создаст контент для вашего сайта, то, оплатив пробное задание, спросите его, что бы он хотел вам предложить. 

 

● Во-вторых, правильно будет вести себя честно. Долгая практика подсказывает, что когда я не смыслю в теме (то есть когда заказчик сам не может мне помочь), работа превращается для меня в каторгу. Я сразу предупреждаю, что это будет рерайт. То есть, беру англоязычные ресурсы и перевожу. Это рерайт? По сути да. Это должно быть оплачено как копирайт? Да. 

 

● В-третьих, самый доходчивый и «пацанский» способ: предложите копирайтеру написать статью, лишь бы пользователю хотелось кликнуть по ссылке. Это способ очень коварный, потому что никто ничего не может предсказать, но он нужен для того, чтоб понять разницу в мышлении копирайтера и рерайтера. 

Тупого рерайтера сразу закоротит, а копирайтер, наоборот, включит все дремлющие резервы своего умищща. Как владелец сайтов, опять же, я смотрю по статистике, что в топе популярности держатся статьи, которые написали другие люди со ссылкой на другой сайт. Молодцы эти копирайтеры! Я понимаю, что искать своего человека долго. Ну а как вы хотели?

 

Когда вы заказываете услуги копирайтера и принимаете работу, то:

 

- первое, что вы делаете – это проверяете присланный текст на уникальность. Лично я пользуюсь text.ru, если вдруг сервис недоступен, то открываю программу Advego. Но я это делаю как автор, чтобы проверить себя. Вы же вправе проверять оплаченный вами текст любыми способами. 

- второе, что вы делаете – это вчитываетесь. На предмет адекватности мышления, грамотности, компетентности. Проще говоря, дельно это или бред.

- и третье, что вы делаете – принимаете решение, стоит ли продолжать сотрудничать с этим автором.

 

Итак, если вы хотите получить реально хорошие тексты для вашего сайта:

 

• Посмотрите портфолио копирайтера. Есть темы, на которые он пишет с душой, потому что он в них разбирается. Либо, если вам нравится стиль, то приведите примеры того, чего бы вам хотелось получить за ваши деньги.

 

• Если в портфолио копирайтер указывает тексты максимально широкого спектра – от детских игрушек до грузовых трекеров, от женских прокладок до девелопмента – скорей всего, он ни в чем не разбирается нормально.

 

Копирайтер выполнил свою работу хорошо, если:

 

- текст читается с положительной эмоцией (в идеале – ух ты!);

- в нем (помимо годного смыслового наполнения) есть то зерно полезности, которого нет у конкурентов;

- текст вызывает желание кликнуть дальше, чтобы остаться на сайте.

 

Копирайтер выполнил свою работу плохо, если:

 

- вы бы никогда не стали читать этот текст добровольно.

 

Теперь вы понимаете, в чем разница межу копирайтом и рерайтом? Надеюсь, что да, обращайтесь!

Свяжитесь со мной, и мы договоримся о нашем сотрудничестве.

 

Валентина Мовилло

 

Вернуться к списку материалов

 

Другие статьи по теме:

Прежде чем заказать текст копирайтеру

Продвижение сайта статьями

Если вы хотите заказать статьи для сайта

 

© Copyright 2015. Валентина Мовилло - копирайтер, журналист, писатель, сценарист.

Разработка сайта Movillo.ru