сайт копирайтера Валентины Мовилло  Valentina Movillo

Статьи о копирайтинге

ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ ЗАКАЗАТЬ СТАТЬИ ДЛЯ САЙТА

 

Сейчас, когда вы делаете в поисковой строке запрос «заказать статьи», вам первым делом предлагают ссылки на биржи, где зарегистрированы тысячи исполнителей. Однако мой опыт подсказывает, что человек, который хочет заказать статью, нуждается совсем не в том, что предлагают ему первые строчки поиска. А если вам дорог ваш сайт, то вы не будете искать дешевые услуги на бирже, а обратитесь к профессиональному копирайтеру. Судите сами.

 

Для чего на сайте нужны статьи

 

Казалось бы, задать такой вопрос – все равно что спросить: для чего пчёлам соты? Однако многие владельцы сайтов полагают, что эффективным является тот контент, который можно продвинуть по коммерческим запросам, а статьи – это так, нечто факультативное. 

К тому же практика показывает, что под статьями каждый заказчик разумеет своё. И наверняка, набирая в поиске «заказать статьи для сайта», большинство заказчиков имеют в виду массив текста около 2 тыс. знаков, который нужен для размещения на сторонних ресурсах и ссылочного ранжирования.

 

Здесь вы найдете ответы на вопросы: для чего нужны статьи на вашем сайте, для чего нужны статьи со ссылками на ваш сайт, и какая между ними разница. Сначала приведу аргументы в пользу того, что статьи – это инструмент маркетинга, который нужен любому владельцу сайта.

 

Аргумент простой. Одним из факторов, положительно влияющих на доверие к сайту и ранжирование его в поиске, является регулярное добавление контента. Если у вас не интернет-магазин, то статьи – один из самых логичных способов обновлять и дополнять на сайте текстовый контент. (Хотя, даже если у вас интернет-магазин, статьи вам тоже пригодятся, но об этом отдельный разговор).

 

Аргумент SEO. Очевидно, что чем выше позиции сайта в результатах поиска, тем больше на него зайдет посетителей. Однако продвигать сайт по высокочастотным запросам – занятие дорогое и не всегда благодарное. Среди ваших потенциальных клиентов очень много тех, кто при поиске использует дополнительные параметры запроса (т.н. низкочастотники). И если вы угадаете с этими запросами, то у вашего сайта очень высокие шансы оказаться в топе поиска. Вам нет особого смысла насыщать низкочастотниками основные страницы, но чем с большим количеством статей на сайте эти самые страницы перелинкованы, тем лучше. Прорабатывая в статьях разные направления вашей тематики, вы охватываете все большую аудиторию.

 

Аргумент маркетинговый. Суть маркетинга в том, чтобы удовлетворять запросы целевой аудитории. А значит, никогда нельзя забывать о том, что пользователь оценивает сайт с позиции: «Что здесь полезного есть для меня?» Ваша самореклама, как и реклама ваших товаров и услуг, интересует его в последнюю очередь. В первую очередь он хочет получить ответ на свой вопрос. Во вторую очередь ему понравится, если ему дали сопутствующую информацию по теме. И наконец, очень хорошо, если у него возникнет ощущение содержательного диалога. Все эти пожелания как раз и могут «обслужить» статьи на вашем сайте.

 

Другой маркетинговый аргумент. Он касается продвижения сайтов по коммерческим запросам. Если вы хотите, чтобы у вас что-то купили или заказали, вам нужно надеяться не столько на прямую рекламу, сколько на ту работу, которая проделана по психологической подготовке аудитории. То есть, вам нужно как можно лучше осведомить аудиторию о вашем товаре либо услуге. Грамотные тематические статьи, размещенные на вашем сайте, как раз и выполняют эту задачу. И кстати, это касается интернет-магазинов: грамотная статья может послужить лендингом, а уже с него пользователь переходит туда, где ему предлагается сделать конкретную покупку.

 

Аргумент новейший. Сейчас в распоряжении пользователей есть не только ПК, но и другие устройства, подключенные к интернету. И если пользователь ПК предпочитает кликать, не задерживаясь на странице сайта, то пользователю современных мобильных устройств удобней прокручивать. Поэтому в ваших интересах использовать идею превосходства прокрутки: делать так, чтобы пользователь захотел именно читать ваш контент. А полезная статья для этого – идеальный вариант.

 

Аргумент прагматический. Если смотреть с прагматической точки зрения, то весь контент на сайте можно разделить на три категории: экспертный контент, продающий и «белый шум». Продающим можно считать тот контент, который впрямую мотивирует пользователя сделать заказ или покупку. «Белый шум» - это контент, который не имеет пользовательской ценности, и сайтам он присущ в той или иной степени. Контента этих двух категорий в интернете навалом. А вот экспертный контент – это действительно то, в чем нуждаются пользователи, на что всегда есть спрос, и что может стать серьезным козырем сайта в условиях рынка. Именно благодаря ему вы сможете не только привлекать людей, но и удерживать их внимание, способствовать их лояльности. Вы и сами наверняка, заходя на чей-то сайт, оцениваете количество экспертного контента на нем, а только потом решаете, стоит ли делать там заказ. Такой контент обеспечивают именно статьи высокого качества.

 

Аргумент психологический. Допустим, вы купили журнал, полистали, почитали и поняли, что тексты туда писали люди профнепригодные. Как говорится, ни уму ни сердцу. И больше вы этот журнал не купите. А другой журнал случайно вам попался, и вы читаете там статью, ради которой журналист перелопатил не одну книгу, нашел не один достоверный источник информации, опросил экспертов, упомянул разные точки зрения, и т.д. Листая журнал, вы находите там и интервью, и обзоры, и «лайфхаки» - много чего полезного и интересного. Вы захотите стать постоянным читателем этого журнала, не так ли? Вот так и лояльная аудитория вашего сайта: она либо формируется, либо нет.

 

Варианты статей для вашего сайта

 

Здесь я имею в виду именно те статьи, которые могут иметь пользовательскую ценность, а не создавать «белый шум» на вашем сайте. Хорошие статьи невозможно написать дилетанту, но ваш сайт нуждается именно в них.

 

● Обзор. Это информационная выжимка на конкретную тему. То, что может пригодиться вашей аудитории, и вместо того чтобы тратить время на поиск, у вас на сайте пользователи получат ёмкую информацию.

 

● Списки. Информация, поданная таким образом, всегда цепляет внимание. «10 принципов того-то», «15 фактов о том-то», «5 основных ошибок», «22 способа»… Например, у меня на сайте: "10 признаков ценного контента сайта", "Пятишаговый маркетинговый план работы вашего сайта", и т.д.

 

● Статья-рекомендация. Дает ответ на конкретный вопрос. В общем виде его можно сформулировать так: «Что делать, если…». Такого рода статьи, предлагающие решение конкретных проблем, могут стать настоящим экспертным контентом на вашем сайте, неизменно привлекающим трафик.

 

● Пошаговая инструкция. Один из наиболее популярных видов текстового контента. Более того, наряду со списками способствует появлению «социальных сигналов», то есть без усилий с вашей стороны пользователи сами «расшаривают» ссылки на подобные статьи.

 

● Статья-анализ. Может существовать в разных видах, но лучше структурировать ее таким образом, чтоб удержать внимание читателя. Например: «Такая-то тема: мифы и реальность», «Новейшие тенденции в такой-то теме в связи с тем-то», и т.д.

 

● Статья-интервью. Один из самых верных способов пополнять ваш сайт экспертным контентом. Причем, если взаимопонимание складывается, то в процессе интервью возникает несколько интересных тем, которые можно развить в других материалах. Я об этом подробней написала здесь: «Интервью как инструмент маркетинга».

 

О том, для чего нужны статьи со ссылками на ваш сайт, размещенные на сторонних ресурсах, читайте здесь: «Продвижение сайта статьями».

 

Статьи на заказ: несколько советов

 

Наполняя свой сайт статьями, со временем вы будете смотреть на статистику и отмечать, какие из них пользуются популярностью, а какие – менее популярны. Поэтому, если хотите высказать свои пожелания копирайтеру перед заказом статей, задайте себе следующие вопросы.

 

• Какие нужды и вопросы наверняка возникают у вашей целевой аудитории?

• Статью на какую тему вы сами хотели бы прочесть, если бы были своим потенциальным клиентом?

• Будет ли кто-то искать такой тип заголовка через поисковик? А привлечет ли внимание ваш заголовок и анонс статьи, будучи размещенным на сайте?

• Какие ключевые слова или фразы вам важно использовать в заголовке и в самой статье?

• Предусмотрены ли внутренние ссылки на информацию по смыслу текста? (Ссылки привлекают внимание, увеличивают число кликов на другие материалы и способствуют оптимизации сайта).

• За счет чего можно персонализировать материал, изложенный в статье? (Графики, изображения, видео или аудио).

 

Выбирая копирайтера, которому можно заказывать статьи

 

За свои услуги копирайтеры берут разные деньги. Однако есть маркеры профпригодности, которые достаточно универсальны. Попросите копирайтера предложить вам тему для статьи. За готовый текст вы в любом случае случае заплатите, но вы вправе выбирать, сотрудничать с этим копирайтером дальше или нет.

 

• Заголовок: вызывает ли он любопытство? Он по существу статьи или нет?

• Текст статьи цепляет внимание в начале? Автор это внимание удерживает или начинает словоблудие?

• Автор действительно думал над статьей или стучал по клавиатуре под девизом: «Мели, Емеля, твоя неделя?»

• Всё ли в порядке у автора с логикой, стилем и грамотностью?

• Создается ли иллюзия разговора с читателем? (Такая подача легче воспринимается, но для нее копирайтер должен владеть своей профессией).

 

Почему стоит заказывать статьи у меня?

 

● Я настроена помогать своим заказчикам. Если мы начинаем сотрудничество, то я анализирую, советую, предлагаю… То есть моя позиция не инфантильна, она исходит из профессионального опыта. В случае надобности сама подберу и уникализирую картинки, по договору – предоставлю полный пакет услуг контент-менеджмента.

 

● Я умею работать с информацией. Конечно, в работе очень помогает, когда заказчик заполняет бриф на создание контента. Ведь работать хочется эффективно и своими текстами «попадать» в целевую аудиторию. Но ситуации бывают разные, и мне доводилось писать на сложнейшие темы без всяких подсказок в считаные дни. Системное мышление и практика – вот уж чего не купишь…

 

● Я соблюдаю золотые принципы, которым научили на журфаке еще тогда, когда профессия была престижной. То есть: использую разные источники информации, отношусь к ней критично (чтобы дурость и дезу всякую не ретранслировать), если для дела надо, советуюсь со специалистами в данном вопросе, и т.д. Заказав у меня статью, вы получите вызывающий доверие текст, даже если мы оба знаем, какие хитрости там пущены в ход.

 

● Я могу писать статьи от вашего имени. Это особенно актуально, если у вас свой бизнес, связанный с услугами. За счет статей формируется благоприятное впечатление о вас, и я умею привнести в каждую из них личностный, доверительный элемент.

 

● Я пишу грамотно. Как человек, много лет работающий в Web, я знаю, что безграмотность и косноязычие – это два бича нашего времени. И даже академическое образование (которое, кстати, я получила) спасает не всегда и не всех. Заказывая статьи у меня, вам не придется потом обращаться к редактору, корректору или самим переписывать мои тексты.

 

● Я умею структурировать текст. И делать так, чтобы любая статья оставалась информативной и читабельной, даже если заказчика интересуют другие задачи. Вы можете ознакомиться с примерами моих статей, чтобы сделать вывод, интересно ли их читать.

 

Заказать статьи для сайта: цена вопроса

 

Принцип такой: чем больше объем заказа – тем больше скидка. Для начала сотрудничества и вам, и мне удобен ознакомительный заказ на одну статью. В этом случае ставка стандартна (см. Услуги и цены).

 

При заказе от трех до десяти статей я сделаю скидку 10% от общего количества знаков. Мы можем рассчитать этот заказ заранее, а если напишу чуть больше – такой от меня подарок. 

 

При плановом долгосрочном сотрудничестве цена договорная. Допустим, я разбираюсь в теме и могу обеспечить вас разными материалами: от новостей на 1000-1500 знаков до аналитических статей (это от 5000 до 1000 знаков). Мы договариваемся о сумме и, если вы платите ее вперед, то пакет текстов обойдется вам значительно дешевле.

 

Если же вам нужны статьи для продвижения, то есть они будут размещаться на сторонних ресурсах с целью наращивания ссылочной массы, то сумма вам потребуется меньше. К этим статьям не такие высокие требования, поэтому я могу написать их по цене рерайта. Но естественно, они при этом будут уникальными.

 

Свяжитесь со мной, и мы договоримся о нашем сотрудничестве!