Выбрать страницу
Статьи о копирайтинге

Статьи о копирайтинге

Статьи из рубрики

КОПИРАЙТИНГ

Вашему вниманию — мои статьи о копирайтинге. Из них вы сможете почерпнуть информацию, которая необходима вам при заказе текстового контента

10 важных вопросов в диалоге с копирайтером

10 важных вопросов в диалоге с копирайтером

Все же знают этот анекдот про «мадам, разрешите вам впердолить?» Анекдот неслучайно стал классикой, потому что он – про важнейший аспект коммуникации. Либо да, либо нет, третьего не дано. И неслучайно «чаще да», потому что вопрос сформулирован поручиком Ржевским...

читать далее
Тест: какой тип копирайтера вам подойдет?

Тест: какой тип копирайтера вам подойдет?

«Мы выбираем, нас выбирают, как это часто не совпадает», - с вами была секунда старой доброй банальности. Теперь к делу: заказчики и копирайтеры находятся в поиске друг друга. И как жених выбирает невесту, так и заказчик контента для сайта выбирает исполнителя....

читать далее
Копирайтер, веб-райтер, журналист – кто вам нужен?

Копирайтер, веб-райтер, журналист – кто вам нужен?

Рано или поздно владелец сайта начинает искать человека, который писал бы текстовый контент. При этом в поисковой строке он задает самые разные запросы, что в большинстве случаев приводит его на сайты различных бирж, форумов и сервисов. Для начала это влечет за собой...

читать далее
Почему биржи копирайтинга – зло

Почему биржи копирайтинга – зло

Вы, наверно, подумаете, что я сейчас буду агитировать против бирж и за сотрудничество с копирайтером напрямую, потому что биржи отнимают у индивидуалов хлеб? Нет, проблема гораздо глубже. И мне она знакома с разных позиций, так как я не только копирайтер, но еще и...

читать далее
Диалог с копирайтером: инфантильная позиция Vs дотошность

Диалог с копирайтером: инфантильная позиция Vs дотошность

На заре нулевых сайты создавали в основном люди, которым они действительно нужны. Для себя или для управляемого бизнеса, но эти люди, что называется, болели за дело. А потому у них было понимание, что хочется получить и для чего… Сейчас сайт создать, продвинуть и...

читать далее

Статьи об оптимизации и продвижении

Практический контент-маркетинг, часть третья

Информацию, которую даю, я узнавала не из учебников и статей, а на собственном опыте. И он у меня горький: я принадлежу к тому меньшинству, которое мыслит самостоятельно, любит читать и в интернете ищет то, что сообразно… Меня как творческую единицу не интересовало,...

Практический контент-маркетинг, часть вторая

В первой части мы вместе размышляли над вопросом, почему контент сайта не так популярен, как хотелось бы. Хочется вспомнить объявление: «Сегодня в актовом зале нашей библиотеки И.А.Мякиньков поразмышляет о судьбах нашей Родины. Вход 50 р.» А у нас тут халява –...

Практический контент-маркетинг, часть первая

Вас не раздражает, когда вы нуждаетесь в практической информации о том, как продвигать сайт за счет контента, а вам начинают «лить воду»? Меня раздражает дико. Поскольку всей своей профессиональной биографией я иллюстрирую фразу: «Так хорошо объяснила, что сама...

Интервью как инструмент маркетинга

Когда много лет назад я писала текст, предлагающий услуги журналиста, интернет еще не проник во все сферы жизни. В частности, мало кому приходило в голову, что интервью может стать мощным маркетинговым инструментом. И что не нужно быть «звездой», чтобы публиковать...

Базовый SEO-аудит вашего сайта

Если вы хотите, чтобы ваш сайт был успешен или хотя бы оправдывал затраченные на него усилия, вам нужно настроить себя на то, чтобы овладеть определенными знаниями и навыками. В частности, это касается поисковой оптимизации (SEO). Конечно, вы вправе поручить все...

Метки

Контент для сайта

Заказать статью

Создание контента

Заказать тексты

Копирайтер

Копирайтер

Услуги копирайтера

Тексты для сайта

Статьи об оптимизации

Статьи из рубрики

ОПТИМИЗАЦИЯ И ПРОДВИЖЕНИЕ

Продвижение сайтов не является моей специальностью. Но практика невозможна без мер по продвижению, и на эту тему я написала серию статей

Практический контент-маркетинг, часть третья

Информацию, которую даю, я узнавала не из учебников и статей, а на собственном опыте. И он у меня горький: я принадлежу к тому меньшинству, которое мыслит самостоятельно, любит читать и в интернете ищет то, что сообразно… Меня как творческую единицу не интересовало,...

читать далее

Практический контент-маркетинг, часть вторая

В первой части мы вместе размышляли над вопросом, почему контент сайта не так популярен, как хотелось бы. Хочется вспомнить объявление: «Сегодня в актовом зале нашей библиотеки И.А.Мякиньков поразмышляет о судьбах нашей Родины. Вход 50 р.» А у нас тут халява –...

читать далее

Практический контент-маркетинг, часть первая

Вас не раздражает, когда вы нуждаетесь в практической информации о том, как продвигать сайт за счет контента, а вам начинают «лить воду»? Меня раздражает дико. Поскольку всей своей профессиональной биографией я иллюстрирую фразу: «Так хорошо объяснила, что сама...

читать далее

Интервью как инструмент маркетинга

Когда много лет назад я писала текст, предлагающий услуги журналиста, интернет еще не проник во все сферы жизни. В частности, мало кому приходило в голову, что интервью может стать мощным маркетинговым инструментом. И что не нужно быть «звездой», чтобы публиковать...

читать далее

Базовый SEO-аудит вашего сайта

Если вы хотите, чтобы ваш сайт был успешен или хотя бы оправдывал затраченные на него усилия, вам нужно настроить себя на то, чтобы овладеть определенными знаниями и навыками. В частности, это касается поисковой оптимизации (SEO). Конечно, вы вправе поручить все...

читать далее

О творческом подходе к задаче повышения позиций сайта в поиске

Поисковая оптимизация сайта (SEO) направлена на то, чтобы привлечь к сайту внимание поисковых систем. А когда это внимание уже привлечено, начинается процесс ранжирования данного сайта по тем запросам, которые набирают пользователи в поисковой строке. Процесс этот...

читать далее

Особенности продвижения интернет-магазинов

При продвижении интернет-магазина необходимо уделять особое внимание не только его рекламе, но грамотной оптимизации, тщательной проработке всего, что касается юзабилити и пользовательского фактора. Ваш ресурс сможет достичь ТОПа по целевым запросам без колоссальных...

читать далее

Рекламное продвижение сайта. 10 рекомендаций

Если вы являетесь владельцем коммерческого интернет-ресурса и хотите заявить о нем как можно более уверенно и заметно, то наверняка понимаете, что в этом случае не обойтись без действий под условным понятием promotion. Позволю себе привести 10 рекомендаций...

читать далее

SEO. Факты и комментарии

Если вы впервые столкнулись с необходимостью продвижения сайта и ничего не знаете о SEO, то рекомендую сперва почитать статьи : «Основные принципы оптимизации сайта», «Продвижение сайта: необходимо и доступно» и «SEO-копирайтинг в вопросах и ответах». За то время,...

читать далее

Статьи о копирайтинге

10 важных вопросов в диалоге с копирайтером

Все же знают этот анекдот про «мадам, разрешите вам впердолить?» Анекдот неслучайно стал классикой, потому что он – про важнейший аспект коммуникации. Либо да, либо нет, третьего не дано. И неслучайно «чаще да», потому что вопрос сформулирован поручиком Ржевским...

Тест: какой тип копирайтера вам подойдет?

«Мы выбираем, нас выбирают, как это часто не совпадает», - с вами была секунда старой доброй банальности. Теперь к делу: заказчики и копирайтеры находятся в поиске друг друга. И как жених выбирает невесту, так и заказчик контента для сайта выбирает исполнителя....

Копирайтер, веб-райтер, журналист – кто вам нужен?

Рано или поздно владелец сайта начинает искать человека, который писал бы текстовый контент. При этом в поисковой строке он задает самые разные запросы, что в большинстве случаев приводит его на сайты различных бирж, форумов и сервисов. Для начала это влечет за собой...

Почему биржи копирайтинга – зло

Вы, наверно, подумаете, что я сейчас буду агитировать против бирж и за сотрудничество с копирайтером напрямую, потому что биржи отнимают у индивидуалов хлеб? Нет, проблема гораздо глубже. И мне она знакома с разных позиций, так как я не только копирайтер, но еще и...

Диалог с копирайтером: инфантильная позиция Vs дотошность

На заре нулевых сайты создавали в основном люди, которым они действительно нужны. Для себя или для управляемого бизнеса, но эти люди, что называется, болели за дело. А потому у них было понимание, что хочется получить и для чего… Сейчас сайт создать, продвинуть и...

Чтобы услуги копирайтера оправдывали ваши ожидания

Копирайтер-индивидуал в основном имеет дело с заказчиками, у которых деньги не лишние. За тексты для сайта такие заказчики платят из своего кармана, и конечно, хотят, чтобы эти траты были оправданны. В свою очередь, копирайтер тоже хочет, чтобы его способности и...

Профессиональный копирайтинг в вопросах и ответах

Есть мнение, что «в гуманитарии» идут люди, которые к другим наукам неспособны. Дескать, ну что это за профессия – филолог или журналист! Книжки читать и статейки писать любой может… Вероятно, этим и объясняется катастрофическое увеличение серой армии копирайтеров....

Копирайтинг и рерайтинг: в чем различия?

Вот так бывает: занимаешься ты своим делом, и не до рассуждений тебе. Но на форумы заходишь, руку на пульсе держишь… Что там люди на наболевшие темы рассуждают? Может, забрезжит где-то в ходе спора истина? Так, на одном известном форуме о поисковой оптимизации набрела...

Если вы хотите заказать статьи для сайта

Сейчас, когда вы делаете в поисковой строке запрос «заказать статьи», вам первым делом предлагают ссылки на биржи, где зарегистрированы тысячи исполнителей. Однако мой опыт подсказывает, что человек, который хочет заказать статью, нуждается совсем не в том, что...

Кому стоит заказать тексты для сайта

Конкуренция в Web носит напряженный характер. Это касается и сферы копирайтинга. По запросу «заказать тексты для сайта» формируется огромный список релевантных страниц. А значит, пользователь имеет огромный выбор среди исполнителей. Их ранжирование условно, но оно...

10 важных вопросов в диалоге с копирайтером

10 важных вопросов в диалоге с копирайтером

Все же знают этот анекдот про «мадам, разрешите вам впердолить?» Анекдот неслучайно стал классикой, потому что он – про важнейший аспект коммуникации. Либо да, либо нет, третьего не дано. И неслучайно «чаще да», потому что вопрос сформулирован поручиком Ржевским доходчиво. У нас же порой коммуникация начинается так, что хочется сразу взвыть и долго бежать к горизонту. «Нам нужны тексты для сайта, вы оказываете такие услуги?». «У нас проект – стартап, ну как стартап…». «Мы бы хотели найти человечка…» Господа и дамы, так жить нельзя!

Когда вы хотите иметь дело с копирайтером, вы не просто предлагаете ему свои отношения. Результатом этих отношений будет детище, нравится вам эта метафора или нет. Кому нужно детище нежеланное и неудачное? Чтобы результат был именно таким, какого вы хотели, нужно хотя бы немного подготовиться. Предлагаю вам список вопросов: если вы пойдете по этому списку, диалог разовьется сам собой. А там уж и до обоюдного удовлетворения недалеко.

1. Какие сайты и какие тексты вам нравятся?

Прямых конкурентов в вашей рыночной нише знать и сразу перечислить в брифе важно. Найти их в поиске копирайтер может и сам, но он смотрит на конкуренцию с другой точки зрения. Также, погружаясь в вашу тему, он найдет множество других сайтов, достойных внимания. Однако значение на старте имеет именно то, что нравится вам. То есть, когда вы приведете конкретные примеры, сразу станет легче «говорить на одном языке». При этом необязательно мониторить топ выдачи по узкой теме: просто отмечайте и сохраняйте у себя ссылки на тексты, которые считаете удачными.

2. Что именно интересует вашу аудиторию (потенциальных клиентов и покупателей)?

Имеются в виду не столько те запросы, которые они набирают в поисковике, сколько их конкретные интересы и надобности. То есть, сформулируйте запросы, которые явно отражают то, в чем посетитель заинтересован — просто поставьте себя на его место. Что он хочет прежде чем набрать в поиске «купить» или «заказать» то-то? Как ваш контент помогает ему в этом? Таким образом легче будет наметить темы для материалов, которые будут способствовать продвижению вашего ресурса. При этом сразу учтите, что запросы нужно группировать по принципу «1 страница = 1 проблема».

3. Почему вы лучше конкурентов?

Представьте, что участвуете в тендере. Кроме вас в нем еще участвуют те, кто дольше на рынке, те, у кого больше ассортимент, те, кто предлагает дешевле и т.д. В этом ряду и вы со своим предложением. Как вы себя презентуете, важно вам. А типичному представителю вашей целевой аудитории важно решить, можете ли вы удовлетворить его потребность наилучшим образом. То есть, ему нужно предоставить важные аргументы здесь и сейчас. Копирайтер поможет их сформулировать, но он не должен выдумывать то, чего нет.

4. Что конкретно сейчас послужит вашим локомотивом продаж?

Вы делаете ставку на нечто конкретное: товар, продукт или услугу. Резонно делать ставку на то, что действительно способно двигать ваши продажи, а не просто быть объектом, который вы хотите расписать. То есть, в диалоге с копирайтером стоит сразу придерживаться конкретики: что именно получит потенциальный клиент, если воспользуется вашим продуктом/услугой. Будьте также готовы к «наивным» вопросам. Чем более внятны ответы и доходчивы выгоды, которые вы назовете, тем лучше.

5. Как работает то, о чем копирайтеру предстоит написать?

Любая коммерческая деятельность предполагает четкие бизнес-процессы. Если они у вас не регламентированы и никак не описаны, это проблема. Если регламентированы и описаны на множестве сайтов – тоже. Иными словами, «мы пока думаем» и «сделайте рерайт, что обычно на эту тему пишут» — это плохие ответы на вопрос. А вот четкая информация, особенности и продуманные конкурентные преимущества – это нужные ответы. То есть, если затрудняетесь, в список текстов, нужных в ближайшее время, внесите FAQ. Копирайтер сам составит для вас вопросы, вам нужно будет только проговорить ответы на них.

6. В чем потенциальный клиент сомневается?

Прежде чем что-либо купить или заказать, человек хочет быть уверен в том, что он не пожалеет о своем выборе. Есть стандартная формулировка «снять возражения». Иногда т.н. возражения возникают сразу, при беглом ознакомлении копирайтера с той информацией, которую ему предоставляет заказчик. Если вам это досаждает, то это проблема: значит, свой бизнес вы не продумали. А если вы отдаете себе отчет в том, чему ваш потенциальный клиент не верит, в чем он сомневается, какие аргументы для него важны и т.д., то сможете с этим успешно работать. То есть, копирайтер и сам задаст вам вопросы с позиции клиента, но поскольку вы в теме, вам известны и нюансы, и аргументы.

7. Кто будет служить источником экспертной информации?

А именно: объяснит, проконсультирует, приведет конкретные примеры и т.д. Как бы хорошо ни умел писать копирайтер, давайте все-таки исходить из того, что он не эксперт в вашем бизнесе. А следовательно, не знает именно того, что составляет информационную ценность контента. Если вы понадеетесь на то, что он сам разберется и напишет на каждую тему «в общем и целом», то не удивляйтесь проблемам с поведенческими факторами на сайте. Посетителю не важно, чтобы было написано «красиво», он хочет, чтобы было четко по делу и компетентно. Особенно это касается материалов, за счет которых будет продвигаться ваш ресурс. О том, какие вы хорошие и какие услуги предоставляете, написать может копирайтер и сам. А вот контент, который нужен пользователю: мануалы, кейсы, обзоры, практические советы и т.д., — требует экспертной информации. То есть, если у вас прекрасные специалисты, напрочь не умеющие писать – это не проблема. Но если помочь абсолютно некому, хотя бы скажите об этом сразу…

8. Понятна ли задача, которую я ставлю?

Цель, к которой вы в своих мечтах идете, и задача копирайтеру – это вещи разные. Например: «Хочу, чтобы мой (или моей компании) сайт занимал верхние позиции в результатах поиска»  – мечта, для осуществления которой нужно немало ресурсов. Она сродни мечте о известности и богатстве. А вот дать всесторонний и дельный ответ на низкочастотный запрос – это нормальная задача. «Хочу большой текст на широкую сложную тему» – задача неправильная. А «надо взять конкретную тему и создать столько контента, сколько нужно, чтобы ее хорошо раскрыть» – это другое дело. То есть, задача, которую вы ставите копирайтеру, должна быть адекватной и выполнимой. Слушайте не тех, кто вам потакает, а тех, кто предлагает, что можно сделать здесь и сейчас.

9. Чем я могу быть вам полезен(на) перед тем как вы приступите к работе?

Этот вопрос означает, что вы изначально стоите на правильной позиции. Не полагаете, будто копирайтер должен читать ваши мысли, вытягивать из вас информацию, тщетно ждать заполненного брифа, тупо выполнять туманные задания и т.д. Знаете, что плодотворное сотрудничество – это взаимообмен. Деловые отношения начинаются с обмена соображениями, и чем позитивней впечатление от этого обмена, тем лучше будет результат. То есть, когда копирайтер выполнил тестовую работу и вы начали договариваться о сотрудничестве, помогите ему. Дайте контакты ваших работников, подрядчиков (кто вам делает сайт, например), координируйте процесс.

10. Каковы предполагаемые действия копирайтера в течение месяца?

Естественно предположить, что вы ищете копирайтера для долгосрочного сотрудничества. Допустим, по результатам переговоров и тестовой работы вы решили, что он вам подходит. Сразу договориться, что и в каком объеме должно быть выполнено, целесообразно и выгодно обеим сторонам. Поэтому сформулируйте коротко и ясно, на что вы рассчитываете и за какие деньги. То есть, я вам помогу в этом. Единственное, что от вас нужно: утвердить тот список действий, который я предложу.   Начать диалог можно уже сейчас, связавшись со мной. Если же вы настроены на плодотворное сотрудничество, то для вас — расширенная версия брифа на разработку контента. Там вы найдете множество подробностей.

Если вы готовы заказать услуги копирайтера,

свяжитесь со мной сейчас!

Хотите заказать статью для начала? Подробней о том, что я могу для вас сделать, вы прочтете здесь.

ЗАКАЗАТЬ

Тест: какой тип копирайтера вам подойдет?

Тест: какой тип копирайтера вам подойдет?

«Мы выбираем, нас выбирают, как это часто не совпадает», — с вами была секунда старой доброй банальности. Теперь к делу: заказчики и копирайтеры находятся в поиске друг друга. И как жених выбирает невесту, так и заказчик контента для сайта выбирает исполнителя. Поскольку мы люди современные, обходимся без церемоний. Вступаем и в мимолетные отношения, и в кумовские, и в проблемные – в разные. Но, как нормальные и к тому же деловые люди, все равно хотим избежать отношений заведомо ошибочных.

Ошибка часто возникает на этапе отбора. А именно: вы как заказчик не отдаете себе отчета, какой контент вам нужен, поэтому ищете копирайтера по довольно загадочным (в том числе и для вас) критериям. Я сейчас облегчу вам процесс поиска: сообщу, какой тип исполнителя (копирайтера, веб-райтера) вам нужен. Для этого вам нужно будет ответить на вопросы теста.

какой тип копирайтера вам нужен

Поскольку кроме вас никто результатов этого теста не увидит, отвечайте максимально честно. Я понимаю, что мы все склонны выбирать вариант ответа, который нас характеризует наилучшим образом. Но вас ведь интересует правда? Тогда узнайте ее по результатам честных ответов, а потом прочтите другие возможные варианты.

Итак, говорить правду легко и приятно:

 

Что вы называете актуальной информацией в вашей сфере?

A. Информацию, как с нами связаться и заказать\купить у нас.

B. Оптимизированные тексты на тему ключевых слов.

C. Информацию, которую ищет моя целевая аудитория.

D. Разные виды информации, релевантной теме и полезной либо интересной для широкой аудитории.

 

Как вы подбираете список тем для задания копирайтеру?

A. Что у всех обычно на сайтах, то и мне надо.

B. Согласно списку ключевиков.

C. Создаю развернутый список по структуре сайта и категориям: какие тексты, сколько, каковы приоритеты.

D. На основе изучения потребительских сегментов моего рынка и конкуренции.

 

На что вы опираетесь при создании списка тем?

A. На шаблон сайта: там указано, что должно быть по ссылке.

B. На данные веб-аналитики относительно ключевых фраз, содержащих стандартные вопросы.

C. На вопросы, которые пользователи задают чаще всего, на их потребности.

D. На анализ широкого спектра данных.

 

Как вы планируете объем работ?

A. Как получится.

B. Даю разным копирайтерам и сотрудникам задания, а потом прикидываю, что дальше делать с их текстами.

C. Согласую с копирайтером план и предварительный график публикаций.

D. С учетом изменения деятельности компании в зависимости от сезона, цикла продаж, изменений в отрасли или внутри самой компании.

 

Как вы согласовываете деятельность подрядчиков (разработчиков сайта, копирайтера, сотрудников)?

A. Мне не надо ничего согласовывать, я все решаю.

B. Они сами говорят, что им надо, я по мере возможности распоряжаюсь и курирую.

C. Все рабочие материалы находятся на удаленном сервере, каждый подрядчик знает свои задачи, график и схему взаимодействия.

D. Созданием и продвижением моего ресурса занимается команда: они уже согласованы между собой.

 

Предоставляете ли вы копирайтеру материалы для работы?

A. Нет, информацию пусть ищет сам.

B. Предоставляю контент, который есть в моем распоряжении, либо взят из открытых источников.

C. Обеспечиваю коммуникацию с ним носителей разных знаний и компетенций, чтобы они помогали готовить контент.

D. Предоставляю любую информацию, любые способы коммуникации, а также темы и черновики для материалов, которые можно курировать или поделиться ими в социальных сетях.

 

Какая качественная характеристика контента вашего сайта вас устроит?

A. Тексты проверены на уникальность, оптимизированы, без ошибок.

B. Тексты релевантны темам, читаются легко, показатель отказов на сайте меньше 20%.

C. Все тексты работают на задачи, и генерируют трафик даже те тексты, которые были написаны факультативно.

D. Пользователи готовы признать, что сайт – уникальный и ценный источник информации.

 

Какой стиль общения с копирайтером для вас наиболее комфортен?

A. Я – клиент, который всегда прав.

B. Я – не образец собранности и эффективности, зато демократичен(на).

C. Я – компетентный и требовательный руководитель, ценю дипломатичность и исполнительность, но также приветствую инициативу.

D. Как профессионал в своем деле с профессионалом в своем деле.

 

Насколько вы готовы реализовывать креативные решения?

A. Нет, мне креатива не надо.

B. Пусть копирайтер докажет, что креативные решения эффективны, а я на досуге подумаю.

C.  признаю, что креативные решения могут стать серьезным инструментом, готов(а) пробовать.

D. Креативные решения – неотъемлемая часть маркетинга, поэтому полностью готов(а).

 

На что при заказе контента вы делаете ставку?

A. Хочу получить контент нормального качества по эконом-ценам.

B. На SEO-оптимизацию и рекламу отдельных страниц.

C. На профессионализм и опыт копирайтера.

D. На впечатление потребителей: «Вау, какой дельный ресурс!»

 

Как вы оцениваете труд копирайтера?

A. Исполнитель объявляет свой ценник на бирже, плачу в соответствии.

B. Смотрю среднерыночные расценки, потом расценки копирайтера, потом выторговываю скидку.

C. Если копирайтер по тестовому результату доказал мне, что он профи, соглашаюсь на его условия.

D. Предъявляю высокие требования и плачу щедро, но предупреждаю, что гонорар может быть пересмотрен.

 

РЕЗУЛЬТАТЫ

Я специально не предложила пройти тест на сервисе, чтобы вы могли видеть сразу все варианты ответов.

Больше А. ВАШ ТИП – КОПИРАЙТЕР С БИРЖИ.

Желающих подрабатывать написанием текстов много, а потому много и предложений таких услуг. На биржи обычно идут начинающие авторы, что психологически безоценочно: всем с чего-то надо начинать. Они хотят попробовать себя, «набить руку» и понимают, что не могут конкурировать с профи. Собственно, это сопоставляет их с заказчиками. Другой типаж – графоманы, которые регистрируются во всех биржах и клепают тексты по принципу: «Двадцать раз по пять рублей – это сто рублей». И те, и другие обычно берутся за любой заказ, тем более что на биржах обычно потогонная политика: надо выполнять как можно больше.

Преимущество такого сотрудничества понятно – экономия. И до недавнего времени оно развращало заказчиков, потому что работали методы продвижения сайтов иные, чем работают сейчас: тупая оптимизация текстов, ссылки с тупых статей и т.п. К тому же по-прежнему можно тешить себя надеждой, что копирайтера с биржи легко выцепить, посулить сотрудничество и иметь качественный контент за небольшие деньги еще долго.

Проблема такого сотрудничества в вашей установке. Вам кажется, что контент «биржевого» качества вполне достаточен для успеха вашего сайта. Но по сути: вы заплатили ерунду – вам написали ерунду. Что ж удивляться, если ваш сайт не удастся продвинуть. И это в лучшем случае: поисковики могут и фильтр наложить как на сайт, «не представляющий ценности для пользователей».

 

Больше В. ВАШ ТИП – КОПИРАЙТЕР, КОТОРЫЙ НА ВСЁ СОГЛАСЕН.

В жизни бывает всякое, в том числе острая нужда в деньгах. А уж в нашей стране всегда найдется немало пишущих людей, которые эту нужду испытывают. Из них только малый процент создает свои «агентства» и «бюро», но в этом случае они тоже берутся за почти любые заказы. Поэтому они сделают так, как вы хотите.

Преимущество такого сотрудничества в том, что вы не обязаны понимать, чего вы хотите, быть дельным менеджером и даже смыслить в той теме, которой посвящен ваш сайт. После предоплаты копирайтер, чтобы вы и дальше у него заказывали, сам все вам разъяснит и напишет. Он даже будет вести с вами беседы, не выставляя за это счет, консультировать, предлагать – в общем, вести себя как та невеста, которая очень хочет замуж. А это как минимум приятно.

Основную проблему такого сотрудничества я лично вижу в том, что тут подменяются понятия. И потому слишком силен человеческий фактор. Вы не очень разбираетесь в вопросе, копирайтер вам объясняет, но он для вас как бы не авторитет. А самооценка копирайтера другая, и ожидания у него другие – как у невесты. Поэтому один раз возникло недоразумение, второй, а на третий уже нарастает взаимное раздражение. Оно неминуемо возникнет, если вы не скоординируете работу всех, кто работает над вашим сайтом. И если вы не готовы начать с себя, то будете до бесконечности заниматься ерундой, пока вас не осенит, кто вам нужен и для чего.

 

Больше С. ВАШ ТИП – ОПЫТНЫЙ КОПИРАЙТЕР, СОВПАДАЮЩИЙ С ВАШИМИ ТРЕБОВАНИЯМИ.

Скорее всего, вы осуществляете свой выбор по результатам мониторинга (личного либо с чьей-то помощью). И, когда вы смотрите сайт копирайтера, его резюме, примеры работ и прочее, соотносите это с той задачей, которая стоит перед вами. При этом вам важно не только то, как человек себя преподносит и как пишет, но и то, насколько он мыслит релевантно вашей теме, вашим задачам.

У такого сотрудничества уйма преимуществ. По сути, фрилансер стремится именно к такому типу. Он не согласен просиживать в офисе, но согласен вкалывать за справедливый гонорар. Знает, что может не только выполнять порученное, но предлагать, объяснять, и это будет воспринято. Когда сотрудничество случается, сайт планомерно «взлетает» даже без особых усилий на его продвижение в поисковиках.

Проблема такого сотрудничества тоже в связи с человеческим фактором. Ведь нанимает копирайтера конкретный человек, и это не всегда означает последующую координацию процессов. Возникает эффект «испорченного телефона», а то и прямой саботаж со стороны других вовлеченных в процесс. Нет статистики, сколько прекрасных начал сотрудничества с копирайтером приходили к безрадостному финалу. Но она такая же, как у отношений. С той разницей, что зависело всё от одной стороны.

 

Больше D. ВАШ ТИП – КОПИРАЙТЕР С РАСШИРЕННЫМИ КОМПЕТЕНЦИЯМИ.

То есть, не просто исполнитель, а обладатель опыта и навыков, достаточных для того, чтобы не тратить время на объяснения. Когда встречаются заказчик и исполнитель такого уровня, это другой альянс, нежели межличностные деловые отношения. Такой альянс предполагает, что у каждого есть свой ресурс, способный работать на дело. В нашем случае речь о контент-маркетинге — создании контента, полезного потребителям на всех этапах знакомства с сайтом. Такой специалист просто «не по зубам» тем, кто не имеет амбиций и не готов оплачивать их.

О преимуществах тут особо распространяться не нужно, потому что если вы обращаетесь к такого класса специалисту, вам они и так понятны. Нужно лишь оговорить, что такой тип сотрудничества уместен только для развития компании (бренда), но никак не на этапе создания сайта.

Проблема тут возникает, когда и заказчик, и исполнитель не озаботились тем, чтобы прописать условия договора. Парадоксально, но может возникнуть та же ситуация, что и у заказчика услуг биржевых копирайтеров: «Очевидно, чего я хочу, дайте мне это!». Решается, на мой взгляд, при соблюдении двух условий. Первое: иметь продукт, который точно нужен рынку. Второе: точно знать, чего вы хотите в обозримом времени.

Если ваши типы — C и D, начать диалог можно уже сейчас, связавшись со мной. Для вас — расширенная версия брифа на разработку контента. Там вы найдете множество подробностей.

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Если вы готовы заказать услуги копирайтера,

свяжитесь со мной сейчас!

Хотите заказать статью для начала? Подробней о том, что я могу для вас сделать, вы прочтете здесь.

ЗАКАЗАТЬ

Копирайтер, веб-райтер, журналист – кто вам нужен?

Копирайтер, веб-райтер, журналист – кто вам нужен?

Рано или поздно владелец сайта начинает искать человека, который писал бы текстовый контент. При этом в поисковой строке он задает самые разные запросы, что в большинстве случаев приводит его на сайты различных бирж, форумов и сервисов. Для начала это влечет за собой временные затраты, ведь пока изучишь спектр предложений и разными методами попробуешь выбрать исполнителя, можно обессилеть. А потом зачастую влечет пустые траты, потому что авторы, которые себя уважают, на биржи не идут, а те, которые идут и на все соглашаются, пишут плохо.

Лично я пишу тексты на заказ больше десяти лет, и отмечаю, что заказчик совсем нечасто сразу понимает, какой контент для чего нужен. Поэтому сделаю небольшой обзор востребованных типов услуг.

Когда нужен копирайтер

 

Копирайтинг – это деятельность, направленная на обслуживание коммерческих интересов заказчика. То есть уникальность текстов сама собой разумеется, но не она является определяющим фактором. Копирайтер пишет тексты, которые отражают суть вопроса, полезны в плане информации и служат определенной задаче. То есть, рекламируют, работают на имидж, продают и т.п. Высший пилотаж копирайтинга – ёмкие тексты, которые за 3 секунды производят хорошее впечатление. А рабочая задача копирайтинга – подвести пользователя к целевому действию: обратиться, купить, заказать.

Копирайтер может разработать рекламную кампанию: слоганы, тексты для рекламы, сценарии роликов, но делать это ему выгодно только за хороший гонорар. Собственно, понятие copywriting родом из рекламы, а там специфическая профессиональная «заточка» и солидные бюджеты. Поэтому при поиске вам лучше сразу определиться с терминологией. Да, профессиональный автор текстов вправе называть себя копирайтером, и это самое распространенное обозначение профессии, но если вам нужно регулярно и разнообразно наполнять сайт, вам нужен веб-райтинг.

Когда нужен веб-райтер

Во всех случаях, когда требуется текстовый контент для сайта. А разновидностей, понятное дело, у этого контента много: от описаний до тематических статей и обзоров. Соответственно, каждый текст выполняет свою задачу: ту, которая нужна заказчику. Единственное, что четко и безусловно требуется от веб-райтера – стопроцентная уникальность текстов. А вот как она достигается, другой вопрос.

Если исполнитель хорошо разбирается в теме, опытен и заинтересован в результате, то тексты для сайта он напишет небанальные, информативные, с удовольствием читаемые – это будет копирайтинг как мы привыкли его понимать. Если он опытен, но на данную тему еще не писал, ценность его текстов под вопросом и будет зависеть опять же от заинтересованности. Заказчики сами часто опускают планку, относясь к контенту утилитарно и оскорбляя исполнителя жадностью.

А вот если исполнитель неопытен, занимается не своим делом и согласен работать за копейки, то выдавать он будет рерайтинг: текстовые блоки, которые смысловой ценности не имеют, но вполне сгодятся для заполнения страниц сайта.

Как выбрать хорошего копирайтера и веб-райтера

• Определитесь, зачем вам сайт и зачем те или иные тексты. Это вопросы очень важные, и в зависимости от ответов на них ищите исполнителя для конкретной задачи. Вам в помощь бриф контента и его расширенная версия.

• Смотрите на портфолио исполнителя. Если вам нравится, как он пишет на другие темы, то он наверняка и с вашей темой справится хорошо.

• Наметив кандидатуру, дайте задание на один текст, но так, чтобы его интересно было выполнить. Банальный пример: в начале сотрудничества писать текст «О компании» или «Наши услуги» ну совсем неинтересно. Предложите написать материал, дающий ответ на конкретный вопрос.

• В личном общении обратите внимание на то, как человек мыслит. Если он задает дельные вопросы, высказывает мнение, предлагает, то скорей всего, это творческая личность и профессионал. Если сходу берется за любую тему, готов писать быстро, много и задешево, то не стоит ждать от него многого.

МЫСЛЬ В АСАНЕ:

Любой профи счастлив, когда его умения и навыки востребованы на желаемом уровне. А когда профи востребован, то и заказчик его услуг доволен.

Когда нужен журналист

В случаях, когда ваши амбиции и задачи распространяются несколько шире, чем создание и поддержка очередного сайта «лишь бы был». Сегодня успех ресурса напрямую зависит от оригинальности и дельности контента. Услуги журналиста – это работающий способ добавить такой контент на сайт.

Журналист – это человек, который должен понимать, о чем пишет. Без умения добывать информацию и аналитического склада ума заниматься журналистикой – только профессию позорить. И мы наблюдаем: именно это и происходит повсеместно, впрочем, непрофессионализм затронул очень многое в нашей жизни. Вместе с тем журналистикой продолжают заниматься труженики, для которых это призвание. Вам же это призвание понадобится, когда вы сами хотите ознакомить аудиторию с разными аспектами своей деятельности.

Журналист мыслит не так, чтобы вас обслужить и «заточить» текст под поисковый запрос, а так, чтобы было интересно аудитории. Навскидку, ей интересны: обзоры, аналитика, интервью, практические советы, «свежак». Большой плюс журналиста в том, что он профессиональный коммуникатор, то есть охотно будет беседовать и полученную информацию пускать во благо вашего интернет-ресурса. Это будут дельные тексты, имеющие ценность для пользователя. Нет лучшего партнера в создании репутации компании или вашей лично репутации, чем журналист, которого вы сумели заинтересовать.

Если вы хотите найти журналиста

• Ознакомьтесь с его портфолио. В отличие от копирайтера, журналист имеет авторский стиль, что в данном случае хорошо. Если стиль подходит, тематика значения не имеет: главное, чтобы она не вызывала отторжения у журналиста.

• Четко сформулируйте, чего вы от него хотите здесь и сейчас. Это крайне важно сделать перед тем, как вы будете писать или звонить. Ведь психологическая совместимость в этом деле важна, а она окажется под вопросом в случае взаимного раздражения в начале контакта.

• Будьте лаконичны и заинтересованы. От себя добавлю, что моими любимыми заказчиками оказывались те, кто в желании найти журналиста заходил на мой сайт и обращался ко мне с интересной задачей. Любой профи счастлив, когда его умения и навыки востребованы на желаемом уровне. А когда профи востребован, то и заказчик его услуг доволен.

Если вы готовы заказать услуги копирайтера,

свяжитесь со мной сейчас!

Хотите заказать статью для начала? Подробней о том, что я могу для вас сделать, вы прочтете здесь.

ЗАКАЗАТЬ

Практический контент-маркетинг, часть третья

Практический контент-маркетинг, часть третья

Информацию, которую даю, я узнавала не из учебников и статей, а на собственном опыте. И он у меня горький: я принадлежу к тому меньшинству, которое мыслит самостоятельно, любит читать и в интернете ищет то, что сообразно… Меня как творческую единицу не интересовало, что «сейчас пойдет», «на что нужно лить трафик» и т.п. Но, став владельцем интернет-ресурсов, я вынуждена была втыкать в статистику. И она какбе намекала: то, во что ты вкладывалась, старушка, не идет совсем, но то, что ты сделала левой ногой, вдруг пошло, публикация на злобу дня прошла безуспешно, а публикация годовой давности вдруг поперла со страшной силой… Я, подобно Сократу, поняла, что знаю только то, что ничего не знаю. Но не могу себя с этим поздравить, потому что не живу исключительно для своего опыта: у меня профессия, заказчики. Львиную долю своего времени я отдаю им и могу с большой долей вероятности сразу предсказать, будет их проект успешным или нет. (Ну, «большая» — это кокетство, имеется в виду процентов девяносто).

Поэтому сейчас я надаю вам практических советов, которые должны помочь. И пусть они касаются только тех, кто заказывает услуги копирайтера.

Усталые советы по контент-маркетингу:

∙ Перестаньте мыслить дебильно шаблонно. Так уже все мыслили до вас. Возьмите в руки тему, покрутите-повертите ее и выверните тем аспектом, который лично вам интересен. Пример? Всё что можно понятно про табуретки. А вы как раз на досуге читаете Лао Цзы. Так вот аспект «Лао Цзы и табуретки» в голову мало кому приходил, это основа для публикации, а если еще и картинку подобрать, то и для виральной публикации. Поймите, что это касается буквально всего.

∙ Люди ищут компетентности и чужого опыта. «Мой опыт» всегда работает, нужно только знать, как уместно его впендюрить. Вам как заказчику просто нужно понять, что копирайтер – это человек, который не просто может писать правильные тексты для сайта, он ведь может и отзывы внедрять. А для маркетинга это не последнее дело.

∙ Не забывайте о картинках. Что там у вас на сайте, этим еще надо заинтересовать, ваша задача – поставить в социальных сетях каждый раз такую картинку, которая вызовет у юзера желание кликнуть по ней. А уж задержится ли он на сайте – ваша забота.

∙ Делайте страницу для юзера, черт вас побери! Ну вот вы изощрились, заманили юзера на ваш сайт, а дальше? Вы неприятно удивитесь, выяснив, по какой причине люди на вашем сайте не задерживаются. Потому что причиной может быть УГ дизайн, неудобный шрифт и просто неудобное форматирование материала. И все-таки основная причина: низкая смысловая ценность контента.

Думаю, что эти советы не срабатывают в самых любимых моих случаях, потому они и «усталые». Но они обращены к тем, кто по-прежнему присылает мне ТЗ в стиле «табуретки купить в мск». Если вы этого не понимаете, то я вам ничем не помогу.

Как улучшить текстовый контент для тематического сайта

Имеется в виду сайт, задача которого – конвертировать посетителя в клиента или покупателя.

• Вспомните, какие вопросы вам чаще всего задают клиенты. Поговорите на эту тему с коллегами. Составьте список и дайте ответы на эти вопросы. Копирайтер напишет понятный и дельный FAQ. Если все сделано грамотно, это будет одна из самых посещаемых страниц.

• Подумайте, какие вопросы сами бы задали с учетом своих знаний. Этот список отдайте копирайтеру, заодно поинтересуйтесь, что ему самому было бы интересно знать. В результате возникнут темы для материалов, которые будут читать люди.

• Проработайте основные клиентские опасения. Что снижает спрос на то, что вы продаете, и почему? Каким образом вы можете высказаться на эту тему (интересно, аргументированно, полезно of course).

• Отражайте тренды. В вашей отрасли постоянно что-то происходит, и то и дело появляются новости, достойные освещения. Но упоминания недостаточно: тут стоит исхитриться и воспользоваться инфоповодом для оригинальной публикации. Это сделает для вас копирайтер, которому вы доверите контент-стратегию.

• Подумайте, на одном ли языке вы говорите со своим потенциальным клиентом. Для этого нужно учитывать все их типы (об этом дальше) и добавить контента для аудитории, интересы которой пока не охвачены. Например, вам кажется, что ЦА интересуют «типы, виды и состав дерьма», а ее интересует, что делать с этим дерьмом, обязательно с картинками.

Жанровые варианты текстового контента:

  • Информационная статья
  • Пошаговое руководство
  • Классификация
  • Хид-парад
  • Коллекция (5 секретов, 10 советов)
  • Про ошибки и трудности юзера
  • Сравнительный обзор
  • Способы чего-то сделать
  • Развенчание
  • По новостному поводу
  • Персональные публикации (блог, авторские колонки)

Проверьте себя:

• Представлены ли темы из вашего семантического ядра на сайте во всех жанровых вариантах?

• У вас на сайте достаточно дельных статей-руководств? Причем не из серии «как изменить жизнь к лучшему» или «как сколотить табуретку», а таких, которые вы по другому поводу ищете в интернете сами?

• У вас достаточно фоток и фотогалерей (фотки желательно уникальные, а галереи – удобные в просмотре)? Естественно, релевантных тому запросу, который юзеры вбивают в поисковую строку.

• У вас хотя бы несколько есть публикаций, где есть яркий разбор мифов и заблуждений, несогласие, дельные контраргументы и т.д.?

• Грешат ли основные тексты на вашем сайте унылостью и безликостью? То, что вы публикуете для увеличения популярности, не должно отвечать принципу «нормально, мне нравится». Оно должно отвечать принципу «как вам это понравится, а!»

Доработайте контент хотя бы по результатам этой проверки, это уже будет кое-что, хотя и недостаточно, конечно.

Учитывайте состав вашей аудитории

Вам нужно раз и навсегда запомнить, что какой бы ресурс вы ни делали: блог, статейник, портал или интернет-магазин, ваша аудитория всегда будет делиться на «читателей» и «листателей». Это не константа, предлагаю иметь в виду еще и такое деление:

Тупизни. Это юзеры, которые просто не способны прочитать и воспринять то, что для них приготовлено. Даже если их интересует вопрос, они увидят картинку, поскроллят до середины и уйдут куда-то с сайта. Тупизень, чтоб вы знали – самый распространенный тип в интернете, вы с ним здесь и сейчас ничего не можете поделать. Тем более что тупизнем бывает любой человек. Достаточно представить, что вы после тяжелого дня смешали 4 бутылки пива и 100 г водки, сели за монитор – и вуаля! Вы уже поставили себя на место представителя вашей аудитории, а это немало.

Меркантильные сёрферы. Это довольно большая часть аудитории: они ищут информацию на предмет использования в своих интересах. Для таких в первых строках обычно википедия, во вторых – заслуженные ресурсы-монстры. Абсолютно бесполезны для конверта, все ваши «что такое», «из чего состоит», «особенности» и т.д. – это для них. Второй вариант – если сёрфер ищет что подешевле, а вы как раз на это в своей маркетинговой стратегии и упираете.

Инфантильные. Благодатное поле для заманивания на свой сайт. Лучше с ними работать через социальные сети, предлагая влекущие фото и заголовки. Конверт зависит от того, что вы, собственно, хотите от них. Могут как «поселиться» на вашем сайте, так и мгновенно его покинуть, если что-либо спугнуло их чувствительную натуру.

Дотошные. Эти скорей всего попадут на ваш сайт через поиск, и ваша задача – их не разочаровать. Вот тут как раз пригодится ценность контента и его эффективность. Потому что дотошный – самый ценный юзер. И на сайте проведет уйму времени, и конверт обеспечит.

«Так, мимо проходили, музыкой навеяло». Это самый понятный мне тип юзеров, я и сама к нему отношусь. Для этих людей бесполезны все ухищрения – рулит только смысловой контент, а именно качество текстов. Такие люди читают. Если им нравится, как написано на конкретной странице, они для начала идут на другую. И дальше – в прогрессии, вплоть до занесения в закладки, постоянного посещения и «залипания» на сайте.

Так вот на то он и контент-маркетинг, чтобы вы как владелец своего ресурса обслуживали интересы ВСЕХ типов юзеров, но адресовались какому-то основному и работали в основном для него. Если ваш тип – тупизни, вы можете хорошо зарабатывать, но… Если по факту ваш тип – инфантильные и меркантильные, то значит, вы неверно «целились». Если же у вас – дотошные читатели, то постоянно думайте, как сделать, чтоб их не разочаровывать.

Составлять портреты своей целевой аудитории я вас не призываю, но в контент-стратегии как бы есть две тенденции. Первая – это работать на юзера как на примата (или как на неразумного дитятю). Он интересуется картинками и чтобы было fun. А вторая – это работать на юзера как на себя, если вы вдумчивый человек, любящий почитать и ценящий текст. Напоминаю: исследователи разделяют аудиторию на тех, кто просматривает материалы, и тех, кто их прочитывает. Есть листатели — те, кто заходит, скроллит и выходит. Есть сканирующие — те, кто проводит на странице достаточное количество времени, вовлекается в материал. Сканирующие — это уже почти читатели. И если у вас не тупой очередной интернет-магазин, вы должны сделать так, чтобы их было больше.

Как повысить шансы сайта на популярность

√ Смените парадигму. Совет может раздражать, только если вы к нему не готовы, но он чудотворен, если вы воткнете в его смысл. Просто скажу: откажитесь от того принципа, который вы использовали раньше. Возможно, у вас в текстах есть тупой переспам. Лично я, перечитывая сейчас свои тексты прошлых лет, испытываю неловкость. Хотела впихнуть в первый абзац ключевики, тем самым начинала не с того, с чего нужно начать, тем самым теряла аудиторию… Я тупо думала о восприятии роботами, забывая о восприятии людьми. Сейчас все это в прошлом и бессмысленно, потому что появились плагины, которые позволяют в тексте давать одно, а в сниппете – другое. Но и они – не панацея, потому что «затачивают» страницу под один ключевик, а потенциал у нее под другой… В общем, это постоянный квест.

√ Доработайте те страницы, посещаемость которых вам важна. Просто перепишите первые абзацы, организуйте структурку текста пуще прежнего и добавьте на сайт пару-тройку текстов-сателлитов. Вообще, если вы хотите посещаемости по определенному ключевику, перелинкуйте с ним все что только можно. Результаты будут не сразу, в Яндексе смотрите через месяцок.

√ Добавьте больше контента от профессионалов. Всем всегда говорю, как важно интервью. Нет более удачного способа преподнести сабж, чем беседа с профи. К тому же профи всегда дает темы для контента, он этого не понимает, а копирайтер-то об этом думает! И в сотрудничестве, в беседе выдает что-то интересное. Не утверждаю, что интервью нужно публиковать на сайте. Беседы специалиста с копирайтером по скайпу достаточно. В крайнем случае, если у вас нет своих специалистов, сделайте врезки в уже размещенный текст с чьим-либо экспертным мнением и оберните их в «ноиндекс». Субъективно для пользователей это добавит вашему контенту ценности.

√ Заботьтесь о виральности публикаций. Виральность – это нечто общее между вирусностью и витальностью (а уж эти термины не буду объяснять). Публикация виральна, когда вы предвидите,  что она сама по себе вызовет всплеск интереса, надо ее только вбросить. Как это сделать для статейника – знают люди с менталитетом игроков. В коммерции проще, так как можно отрабатывать конкретные нужды ЦА. Вы не сделаете виральной публикацию «Прекрасное дерьмо можно заказать здесь», но у публикации «Как отличить дерьмо от няшки в такой-то отрасли» есть хорошие перспективы. Ни один копирайтер контента за профессионала в данной области не придумает. Но именно копирайтер может сделать из идеи виральный текст.

√ Режьте правду-матку. Чем аргументированней и веселей вы это делаете, тем вам же лучше. Что бы вы ни продвигали (а особенно если вы не продвигаете ничего, кроме своего сайта), люди начнут к вам подтягиваться. Энергия раздражения сильна и привлекательна. К тому же она постоянно дает информационные поводы, которые, кстати, можно прекрасно обыграть и в соцсетях, и даже в поиске. Например, благотворный источник вдохновения: «Надоели дебилы!» В чем-чем, а в дебилах недостатка нет. Как и в их суждениях (частично можно их придумать, если речь идет о товаре). Берем минимум пяток суждений и чехвостим их по полной.

√ В каждом тексте, который вам важен для продвижения вашего сайта, руководствуйтесь принципом: «Что я могу лучше, чем у конкурентов?» Это наиболее важно, потому что в свое время, пока вы как застрельщик в ус не дули, другой копирайтер серфил по сайтам и делал для заказчика текст, руководствуясь задачей «лучше чем у вас». В какой-то момент сайту его заказчика удастся превзойти вас в ранжировании ПС. Но если на вашей стороне так называемая справедливость, то ответьте симметрично! А для этого изучайте конкурентов. Что там у них? Ага, это элементарно, это пять сек поправить. А это у них эксклюзивное видео? Блин, тут явно у них лучше. Неэксклюзивное? Это поправим, это нестрашно. У них тупо шрифт и форматирование удобней? Всех уволить, а поправить! В общем, вы поняли.

√ Чем разнообразнее упакован ваш контент и чем больше в нем развлекательной составляющей, тем больше шансов. Придумали тему для публикации, в которой помимо текста есть фото, видео, подкаст, и эта публикация стала популярной? Размножьте это решение! Даже если люди упорно хотят смотреть фотогалереи, а у вас были другие планы, дайте им больше галерей! Смотрите по статистике, где народ дольше всего задерживается, и давайте им больше публикаций в том же духе.

√ Естественные переходы со ссылок можно обеспечить только в том случае, если сама статья со ссылкой годная. Непонимание этого – одна из типичных ошибок, которая приводит к тому, что сайт продвигается мусорными статьями, которые за три рубля клебздонит биржевая рабсила. Я подробно высказалась на эту тему в статье «Почему биржи копирайтинга – зло». Попробуйте один раз не пожадничать и разместить на посещаемом сайте виральную публикацию со ссылкой. Почувствуйте разницу в количестве переходов.

√ Вообще, посев контента и SMM-маркетинг успешен только тогда, когда вы делаете юзеру интересно. Именно это умение и эти навыки я предлагаю по достоинству оценивать в тех исполнителях, которых вы нанимаете работать на свой сайт.

Позволю себе в заключение заметить, что узость мышления и жадность – это роковые ошибки владельцев сайтов. Попробуйте для эксперимента перераспределить бюджет от бездельников на зарплате к исполнителю, который реализует вам контент-стратегию и копирайт-сопровождение. Поскольку это честный и дельный способ продвижения сайта, он обязательно себя окупит!

Свяжитесь со мной, и мы договоримся о вариантах нашего сотрудничества.