ЕСЛИ ВЫ В ПОИСКЕ КОПИРАЙТЕРА, КОТОРОМУ МОЖНО ЗАКАЗАТЬ ТЕКСТЫ ДЛЯ САЙТА

 

Конкуренция в Web носит напряженный характер. Это касается и сферы копирайтинга. По запросу «заказать тексты для сайта» формируется огромный список релевантных страниц. А значит, пользователь имеет огромный выбор среди исполнителей. Их ранжирование условно, но оно есть. И что самое интересное, факт нахождения страницы в топе отнюдь не означает, что по ссылке находится копирайтер, которому действительно стоит заказывать тексты. Правильность выбора зависит от других факторов. Предлагаю поговорить о них подробнее.

 

Если смотреть реальности в лицо, то нужно учесть такие типы текстов для сайта:

• Текст, созданный как ответ на предполагаемый запрос пользователя. Как правило, пишется с соблюдением принципов SEO, но без злоупотребления.

• Текст как инструмент продаж (непосредственно побуждающий к действию: заказу или покупке).

• Текст, сообщающий полезную либо просто интересную для пользователя информацию, благодаря которой этот самый пользователь дольше задержится на сайте и отметит его как дельный.

• Текст, не несущий практической пользы, но выполняющий другие задачи (создание массива контента, лучшая внутренняя перелинковка, продажа ссылок и т.д.)

Текст какого-то типа могут писать непрофессионалы, какой-то тип текстов требует элементарных навыков, а есть тексты, которые жестко требуют профессионализма. Предположим, что вам нужны разные типы. Но написать текст, который стабильно будет привлекать и удерживать внимание пользователей, способен только человек опытный, добросовестный и владеющий хорошим литературным слогом.

Еще на эту тему:

    

Почему посетители покидают ваш сайт?

Давайте исходить из той предпосылки, что вы создаете сайт для людей (СДЛ). Рано или поздно вам придется задуматься, почему он не так популярен и коммерчески успешен, как вам хотелось бы. При анализе статистики особое внимание нужно уделять показателю отказов, то есть процентному выражению пользователей, которые на сайте не задержались и минуты. Чем этот процент выше, тем отчетливей сигнал, что ваш сайт не так хорош. Мы не будем здесь останавливаться на технических моментах и других ошибках, негативно влияющих на восприятие, а сконцентрируемся именно на качестве текстов. Вот основные ошибки, которые могли быть допущены.

Простыня бестолкового текста. Когда вы задаете кому-то конкретный вопрос, то хотите услышать конкретный ответ, а пространные рассуждения, притчи, рассказ отвечающего о себе и т.д. готовы выслушивать только в том случае, если ответ вам дали. В отличие от ушей, глаза могут одновременно воспринять большой объем информации. Следовательно, на странице сайта ее может быть сколько угодно, но она должна быть толковой и удобно отформатированной.

Заспамленный текст. Это пережиток прошлых лет, когда под SEO-оптимизацией многие понимали максимальное насыщение текста словами и оборотами, которые предположительно могут набирать юзеры в поисковой строке. Такие тексты и писались с учетом того, что никто их не будет читать. Однако от дурных привычек избавиться не так-то просто. Горе-копирайтеры, работающие по низкому тарифу за тысячу знаков текста, по-прежнему «гонят строкаж» и напрочь забывают о том, что такое уважение к заказчику и читателю.

Вот такие тексты для сайта лучше не заказывать

Текст, дублирующий информацию. Поставьте себя на место пользователя. Если вы ищете тематическую информацию, то не задержитесь на сайте, где она та же самая, что вы только что прочли, но переписанная в других сочетаниях слов или тупо сворованная. Поэтому при заказе текстов имейте в виду: 100% уникальность, которую показывают сервисы проверки, еще не означает отсутствия дублирования по смыслу. Такие тексты имеют право на существование, но они не снизят показатель отказов.

Заумь, косноязычие, безграмотность. Всё это – признаки того, что тексты писал непрофессионал в деле копирайтинга. Любая заумь (неумеренное использование терминов и словесных конструкций, через которые трудно продраться) отпугивает, а то и вызывает недоверие. Косноязычие – тоже яркий маркер. А безграмотность – это отдельная, очень серьезная тема, про которую надо понимать главное: грамотные пользователи не задержатся на сайте, если в тексте видят более двух ошибок.

Некорректный тон общения с посетителем. Чтобы было понятней, приведу общеупотребительную фразу из английского языка: “Just looking”. Когда вы заходите в магазин, то говорите эту фразу, и продавец, если он не дурак, не будет к вам приставать. Вы просто смотрите, и вам не нужны зазывалы, консультации, особые предложения и мнение продавца о вас. По аналогии, когда вы заходите на сайт, вас раздражает разухабистая реклама, самореклама, слащавость, фамильярность и прочие факторы некорректности. И даже если вы такой человек, что вас это не раздражает, просто имейте в виду, что рулит доброжелательно-нейтральный тон, а все другие – это фактор риска потерять клиента.

Низкая информационная ценность сайта. Что бы вы о своем сайте ни думали, вам придется с этим понятием столкнуться, если, например, ваш сайт попадет под фильтр Яндекса. И тогда будет поздно взывать: как, вот же у меня какой ТИЦ, вот сколько страниц, вот какое количество посещений в сутки?! Это та реальность, которую видите вы, а подлинная реальность гораздо объемней. Поэтому когда техподдержка ответит вам в духе: «Сейчас информационная ценность низкая, развивайте ваш сайт», вам нужно будет смиренно его развивать. А для начала проверить тексты вашего сайта на наличие тех ошибок, которые перечислены выше.

Появлению таких текстов в Web (и замусориванию выдачи) способствует как раз та дешевая рабочая сила, которую нанимают заказчики, стремящиеся сэкономить. Давайте проведем аналогию. Представьте, что ваше предприятие и услуги рекламирует «человек-сэндвич». С двух сторон обвешанный рекламными щитами, он прохаживается по улице и получает за это небольшие деньги. Какова мотивация у такого человека, и велик ли КПД от него? Вот так же и люди, которые называют себя копирайтерами и предлагают свои услуги на биржах. Они пытаются заработать себе на хлеб и выдают тексты, не имеющие никакой практической ценности (а иногда и смысла). Поскольку, в отличие от копирайтеров, которым действительно стоит заказывать тексты, таких людей очень много, они демпингуют цены и своими словесными потоками замусоривают пространство чужих сайтов.

Сегодня поисковые системы (а в особенности Яндекс) предпринимают ряд наглядных мер, направленных на то, чтобы качественные тексты для сайтов ранжировались высоко и побеждали «бредогенераторов» в честной конкуренции. А следовательно, будет повышаться спрос на добросовестных и компетентных копирайтеров. Что способствует хорошей посещаемости сайта Опять же, мы не будем здесь останавливаться на тех факторах, которые не имеют отношения к качеству текстов. Рассмотрим только те, на которые может повлиять копирайтер.

Если вам важен сайт, то хотите, чтобы он:

• удовлетворял потребности и запросы целевой аудитории;

• был хорошо посещаем;

• был авторитетен;

• приносил вам прибыль.

Про маркетинг и работу с целевой аудиторией читайте здесь:

Что касается прибыли, то ее можно добиться разными способами. Однако в данном случае мы будем рассматривать такой вариант, когда пункт "прибыль" логически и справедливо вытекает из тех пунктов, что перечислены выше.

Сайт будет посещаемым, если:

• вы угадали запросы своей целевой аудитории и заняли ту нишу (или свое место в нише), где можете раньше (или лучше) других эти запросы удовлетворять;

контент на вашем сайте пользуется популярностью. А если мы говорим о текстовом контенте, то тексты хорошо написаны и полезны для пользователей;

• вам есть за счет чего удержать посетителей на сайте (то есть, из поиска посетитель пришел на конкретную страницу сайта, и уже на ней понял, что для него тут есть много чего интересного).

Что касается понятия авторитетности сайта, то оно складывается из разных факторов, и некоторые из них к контенту имеют слабое отношение. Например, возраст сайта и количество «жирных» ссылок на него. Однако есть и справедливые факторы, которые напрямую зависят от качества текстов на сайте.

Сайт будет авторитетным, если:

• его посещает более 500 человек в день;

• люди регулярно «расшаривают», то есть делятся в социальных сетях ссылками на материалы с него;

• материалы с сайта цитируют (или воруют, что нестрашно, если принять профилактические меры);

• у сайта есть постоянная аудитория, и она лояльна к нему (то есть периодически делает прямые заходы, не используя поисковые системы, и проводит на нем больше времени, чем на сайтах конкурентов).

Так вот, с учетом вышесказанного, предлагаю понять следующее. Когда вы заказываете тексты для своего сайта у дешевых и биржевых копирайтеров, то они сгенерируют номинальный контент для вашего сайта. В то время как хороший копирайтер вступит с вами в сотрудничество, чтобы создать для вас информационно ценный и эффективный контент. Для этого важно, чтобы само понятие сотрудничества было вам близко.

 

Прежде чем заказать тексты для сайта копирайтеру, подумайте:

• может ли он сделать контент вашего сайта ценным, о чем подробно рассказано в статье по ссылке;

• насколько вы хорошо мотивируете его на сотрудничество, предлагая дельные темы для статей (поскольку именно вы в теме вашего бизнеса);

• можете ли вы помочь ему предоставить уникальную информацию, аналогов которой в интернете пока нет. Это может быть интервью со специалистами, методики, «лайфхаки» относительно вашей темы и т.д.;

• насколько хорошо вы готовы мотивировать копирайтера, чтобы он сам увлеченно «копал» в заданном вами направлении, генерируя идеи и тексты для вашего сайта?

 

Почему нужно заказывать тексты у профессионального копирайтера:

• Текст – это ваш основной способ найти общий язык с целевой аудиторией. Копирайтер поможет вам поделиться с ней хорошо читаемой и полезной информацией. И это становится важнейшим элементом контент-маркетинга: такую информацию добавляют в закладки, делятся ею в социальных сетях и т.д.

• Профессионально написанные тексты для сайта способствуют конвертации посетителя в клиента. Вне зависимости от того, кликнул посетитель по рекламе, перешел из поиска или других источников, он ожидает, что с ним будут разговаривать, и этот разговор будет познавательным. А если разговор содержателен и полезен, можно переходить к практической части (заказу).

• Вложение в качественные тексты для сайта – это ваша долгосрочная инвестиция. Вы оплачиваете их однажды, а на посещаемость сайта и на вашу прибыль они работают столько, сколько существует сайт. Даже при небольшом бюджете сайт с эффективным и полезным контентом можно прекрасно продвигать.

 

На что вы можете рассчитывать, заказывая контент для сайта у меня:

  Поскольку я лично создала несколько прибыльных интернет-ресурсов, то постоянно держу руку на пульсе современного сайтостроения. А значит, могу сформировать и реализовать стратегию продвижения вашего сайта с помощью контента.

  Я персонально подхожу к потребностям каждого заказчика и стараюсь работать «как для себя». В частности, это значит, что не жалею времени на конструктивный диалог, объясню и подскажу всё, что пригодится вам в дальнейшем.

  Написанные мной тексты будут работать на привлечение вашей целевой аудитории. Я умею излагать информацию в доступной форме, структурировать и правильно подавать ее.

  Я могу не только создавать качественный контент для сайта компании, но и писать для трастовых площадок, где вы размещаете материалы с целью расширить ряды вашей аудитории.

  Если вы закажете комплексное наполнение сайта, я предоставлю скидку. Чем больше сумма первоначальной сделки, тем выше процент скидки. Это обоюдовыгодно.

Сделать заказ

© Copyright 2015. Валентина Мовилло - копирайтер, журналист, писатель, сценарист.

Разработка сайта Movillo.ru